日別アーカイブ: 2017年6月23日

★ガリガリ君ロングセラーの秘密★

カテゴリー: お知らせ | 投稿日: | 投稿者:

皆様こんにちは!

月刊「理念と経営」お客様係です☆

早いもので2017年も半分を過ぎようとしています。

新たな気持ちで下半期をスタートして参りましょう!

 

表紙_07月号2017

 

月刊「理念と経営」最新7月号では、

暑い夏に欠かせないアイスの代表格である

「ガリガリ君」の開発舞台裏に迫りました!

 

gari

 

ナポリタン味やコーンポタージュ味など、

目新しい話題を常に提供して新規ユーザーを開拓している

「ガリガリ君」ですが、全てが順調だったわけではありません。

 

コンビニへの販路を拡大したことで

順調に売り上げを伸ばしていた「ガリガリ君」ですが、

バブル崩壊を境に売り上げの頭打ちにあいます。

 

そこで「ガリガリ君」の産みの親である赤城乳業株式会社の

鈴木政次氏は、グループインタビュー形式の定性調査を行いました。

 

そこで、ファンではない方々からの意見をいただくことで、

とがりすぎたコンセプトが購買客層を狭めていたことに気づかれます。

定性調査で出た意見をもとにリニューアルされたことで、

「ガリガリ君」は国民的アイスへと成長していきました。

garigari

(グループインタビューによる調査を経て2000年に旧デザイン(上)から

歯茎と汗を省いた3Dのキャラクターデザイン(下)に生まれ変わった)

 

ファン以外の意見も受け入れること

コンセプトやポジショニングを明確にすることの大切さに気付かされます。

 

暑い毎日が続いております。

ガリガリ君を食べながら、こちらの記事にお目を通していただけますと幸いです!!

 

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